Tisková zpráva: Jak má vypadat + vzor

Tisková zpráva je oficiální textové sdělení určené především novinářům a médiím. Informuje o důležitých novinkách, jako je představení nového produktu či služby, personální změna, finanční výsledky, významná událost, výzkum nebo pořádání akce.

Dobrá tisková zpráva by měla novináři během několika okamžiků sdělit, co se stalo, koho se to týká a proč je informace důležitá. Neměla by připomínat reklamní text. Jejím základem jsou fakta, srozumitelnost a přehledná struktura.

Tisková zpráva se zpravidla skládá ze 7 hlavních částí:

1. Nadpis

2. Domicil – místo a datum vydání

3. Perex neboli úvodní odstavec

4. Tělo zprávy

5. Citace

6. Obrazový či grafický materiál

7. Kontaktní údaje a informace o subjektu

Nadpis tiskové zprávy musí být stručný a měl by obsahovat nejdůležitější informaci celého sdělení. Jeho cílem není za každou cenu překvapit, ale umožnit novináři okamžitě pochopit, čeho se zpráva týká.

1. Nadpis

Důležité vlastnosti dobrého nadpisu

Jedna hlavní myšlenka: Nadpis by měl vystihnout nejdůležitější informaci tiskové zprávy.

Přiměřená délka: Titulek by měl být stručný, ideálně kolem 6 až 10 slov. Pokud je příliš dlouhý, hůře se čte a hlavní sdělení se v něm může ztratit.

Aktivní slovesa: Dodávají nadpisu dynamiku a zpřesňují, co se skutečně stalo.

Bez reklamních superlativů: Vyhněte se výrazům jako "nejlepší", "jedinečný", "revoluční" nebo "bezkonkurenční", pokud je nemůžete doložit.

Jasný význam pro čtenáře: Z titulku by mělo být patrné, proč by zpráva mohla být pro média a jejich publikum zajímavá.

Volitelně můžete pod nadpis přidat také podnadpis, který hlavní informaci stručně doplní nebo upřesní.

2. Domicil

Po nadpisu následuje domicil neboli údaj o místě a datu vydání tiskové zprávy. Obvykle se uvádí na začátku prvního odstavce a odděluje se od textu pomlčkou.

Například:

Praha, 24. srpna 2026 – Společnost XY dnes představila nový vzdělávací program určený studentům středních škol.

Domicil pomáhá novináři rychle určit, odkud informace pochází a kdy byla zveřejněna.

3. Perex neboli úvodní odstavec

Perex je jednou z nejdůležitějších částí tiskové zprávy. Měl by v několika větách shrnout hlavní sdělení a odpovědět především na otázky:

✓ Kdo?

✓ Co?

✓ Kdy?

✓ Kde?

✓ Proč?

Podle tématu lze doplnit také otázku jak.

U tiskové zprávy je nejvhodnější používat především shrnující nebo akcentující úvod. Novinář by neměl čekat několik odstavců, než zjistí, co je vlastně hlavní zprávou.

A. Shrnující perex

Podává základní přehled nejdůležitějších faktů.

Příklad:
Městská rada schválila rozpočet na rok 2027 ve výši 300 milionů korun. Oproti letošnímu roku se zvýší o 50 milionů a větší část prostředků město využije na opravy škol a veřejných komunikací.

B. Akcentující perex

Zdůrazňuje jednu konkrétní informaci, která má pro čtenáře největší význam.

Příklad:
Majitelé nemovitostí ve městě zaplatí od příštího roku vyšší daň. Městská rada schválila její zvýšení v rámci nového rozpočtu na rok 2027.

C. Statistický perex

Hodí se například pro výsledky průzkumů, studií, hospodaření nebo jiné zprávy založené na datech.

Příklad:

Podle průzkumu společnosti XY mezi 500 českými firmami plánuje více než 60 procent z nich v příštích dvou letech zvýšit investice do umělé inteligence.

Dramatické úvody, otázky, slogany nebo dlouhé popisy scény se hodí spíše pro publicistické a magazínové texty. U klasické tiskové zprávy mohou zdržovat čtenáře od hlavní informace.

4. Tělo zprávy

Po perexu následuje podrobnější rozvedení informací. Nejčastěji se používá princip obrácené pyramidy: nejdůležitější informace jsou nahoře a směrem ke konci přibývají podrobnosti a širší kontext.

Důvod je praktický. Novinář se díky tomu rychle dostane k podstatným informacím a v případě potřeby může text od konce zkracovat, aniž by zpráva přišla o hlavní sdělení.

Typické pořadí informací v tiskové zprávě může vypadat například takto:

1. Hlavní novinka shrnutá v perexu.

2. Podrobnější vysvětlení nové situace.

3. Důležitá čísla, fakta nebo konkrétní příklady.

4. Citace relevantní osoby.

5. Kontext a informace o tom, co události předcházelo.

6. Další plánovaný vývoj nebo následující kroky.

V rámci jednotlivých částí můžete informace řadit také chronologicky nebo tematicky. Hlavní výsledek či novinku ale neschovávejte až na konec zprávy.

Odstavce by měly být spíše kratší a každý by měl rozvíjet jednu hlavní myšlenku. Čtenář se tak v textu lépe orientuje. Pokud je text tiskové zprávy delší, je lepší ho zpřehlednit pomocí mezititulků.

5. Citace

Citace není povinnou součástí tiskové zprávy, ale může text oživit. Zatímco hlavní text stojí především na faktech, citace do něj přináší názor, vysvětlení, emoci nebo lidský rozměr.

Novinářům navíc poskytuje přímou řeč osoby spojené s tématem, kterou mohou případně použít při zpracování článku.

Dobrá citace by však neměla pouze opakovat předchozí odstavec.

Místo:

"Jsme rádi, že jsme nový výrobek uvedli na trh," říká ředitel společnosti.

je užitečnější například:

"Vývoj trval téměř dva roky. Největší výzvou bylo snížit spotřebu energie, aniž bychom omezili výkon zařízení," říká Petr Novák, ředitel společnosti XY.

Citace by měla přinést něco navíc – vysvětlení důvodu, širší kontext, postoj nebo konkrétní zkušenost.

6. Obrazový či grafický materiál

Kvalitní obrazový materiál může výrazně zvýšit šanci, že média tiskovou zprávu využijí. Redakcím proto nabídněte profesionální fotografie, případně infografiky, grafy nebo další vizuály, které se k tématu zprávy vztahují.

Snímky by měly být v dostatečném rozlišení pro online i tištěná média a zároveň snadno dostupné ke stažení, ideálně prostřednictvím odkazu uvedeného na konci tiskové zprávy. Nezapomeňte uvést také autora fotografie a případná pravidla pro její použití.

Vybírejte především snímky, které mají informační hodnotu a mohou samostatně doplnit příběh – například fotografie produktu, události, místa nebo lidí, kterých se zpráva týká.

Méně vhodné bývají obecné ilustrační fotografie nebo vizuály přeplněné reklamními slogany a logy.

7. Kontaktní údaje a informace o subjektu

Na konci tiskové zprávy by neměly chybět kontaktní údaje na osobu, která může novinářům poskytnout další informace.

Uveďte zejména:
✓ jméno a příjmení,

✓ funkci,

✓ telefon,

✓ e-mail,

✓ případně webovou stránku společnosti nebo organizace.

Pod kontaktní údaje je vhodné připojit také krátké představení subjektu, který tiskovou zprávu vydává. Tento odstavec, někdy označovaný jako boilerplate, funguje jako stručná vizitka firmy či organizace. Stačí několik vět o tom, čemu se subjekt věnuje, jak dlouho působí, komu poskytuje své služby nebo čím je specifický.

Příklad:

O společnosti XY
Společnost XY působí na českém trhu od roku 2010 a zaměřuje se na vývoj vzdělávacích aplikací pro školy a firmy. Její produkty využívá více než 300 škol v České republice a na Slovensku.

Takto připravený závěr umožní novináři získat základní kontext, aniž by si informace musel dohledávat jinde.

Tisková zpráva – vzor

Jak mohou všechny výše uvedené části vypadat v praxi? Následující vzor tiskové zprávy ukazuje jednu z možných podob hotového textu. Konkrétní struktura se samozřejmě může lišit podle tématu a typu sdělení.

Nové komunitní centrum v Brně nabídne kurzy i prostor pro setkávání

Brno, 2. září 2026 – V centru Brna se v říjnu otevře nové komunitní centrum Prostor, které nabídne vzdělávací kurzy, workshopy a zázemí pro setkávání místních obyvatel. Jeho cílem je vytvořit místo, kde se budou moci potkávat lidé různých generací a zapojovat se do kulturních a vzdělávacích aktivit.

Centrum nabídne například jazykové a výtvarné kurzy, přednášky, tvořivé dílny pro děti nebo pravidelná setkání seniorů. Plánuje také spolupráci s místními školami a neziskovými organizacemi.

"Chceme vytvořit otevřené místo, kam mohou lidé přijít nejen na konkrétní akci, ale také se potkat se sousedy nebo přijít s vlastním nápadem," říká Jana Novotná, zakladatelka komunitního centra Prostor.

Slavnostní otevření se uskuteční 15. října od 14 hodin. Návštěvníci si budou moci zdarma prohlédnout prostory, vyzkoušet ukázkové lekce a seznámit se s připravovaným programem.

Fotografie centra a další obrazové materiály jsou k dispozici ke stažení zde: [odkaz na fotografie].

Kontakt pro média

Jana Novotná
zakladatelka komunitního centra Prostor
telefon: 123 456 789
e-mail: jana@example.cz
web: www.example.cz

O komunitním centru Prostor

Komunitní centrum Prostor vzniklo v roce 2026 s cílem podporovat vzdělávání, kulturu a sousedský život v Brně. Nabízí kurzy, workshopy, přednášky a další aktivity pro děti, dospělé i seniory.

Jak tiskovou zprávu rozeslat

Napsáním tiskové zprávy práce nekončí. O tom, zda se informace dostane do médií, rozhoduje také způsob její distribuce.

Tiskovou zprávu neposílejte automaticky co největšímu množství redakcí. Vybírejte média a konkrétní novináře podle toho, zda se tématu skutečně věnují. Zpráva o novém technologickém produktu bude zajímat jiné redaktory než informace o kulturní akci nebo změně ve vedení společnosti.

Do předmětu e-mailu napište stručně hlavní informaci zprávy. Vyhněte se obecným formulacím typu "Tisková zpráva" nebo "Důležitá informace".

Tiskovou zprávu můžete vložit přímo do těla e-mailu nebo do přílohy. Fotografie a další obrazové materiály je zpravidla lepší nabídnout prostřednictvím odkazu ke stažení než je posílat jako objemné přílohy.

Pokud oslovujete konkrétního novináře, můžete použít krátkou personalizovanou větu vysvětlující, proč by právě pro jeho médium mohlo být téma zajímavé.

Důležité je také načasování. Pokud informace nemá být zveřejněna před určitým datem nebo hodinou, je nutné tuto skutečnost jasně označit jako embargo a uvést přesný termín, od kterého je možné zprávu publikovat.

Než tiskovou zprávu odešlete

✓ Před odesláním tiskové zprávy si ještě ověřte:

✓ Je hlavní zpráva zřejmá už z titulku a prvního odstavce?

✓ Obsahuje text konkrétní fakta místo reklamních tvrzení?

✓ Jsou jména, čísla, data a funkce správně?

✓ Přináší citace novou informaci?

✓ Je tisková zpráva přehledná a srozumitelná?

✓ Jsou k dispozici fotografie nebo další užitečné materiály?

✓ Nechybí kontakt na osobu, kterou může novinář oslovit?

✓ Posíláte zprávu médiím, pro která je její téma skutečně relevantní?

Tisková zpráva nemusí být dlouhá ani stylisticky komplikovaná. Jejím hlavním úkolem je předat důležitou informaci co nejrychleji, nejpřesněji a v podobě, se kterou mohou média snadno pracovat.